喜力旗下Tecate重塑品牌形象，金属锭与雄鹰重启视觉资产

Tecate 是喜力集团（Heineken）旗下的墨西哥啤酒品牌，1944 年首次在墨西哥下加利福尼亚州 Tecate 市生产。近日，设计公司 Bulletproof 完成品牌形象更新，重启历史上的「金属锭」造型并重绘雄鹰徽章。

随着啤酒市场与消费文化变化，Tecate 原有的部分视觉与传播方式难以吸引新一代消费者。Bulletproof 把品牌策略建立在「努力工作之后获得回报」的长期概念上，提出「付出的努力越多，获得的回报越大」，并从品牌历史资产中挑选可延续的识别元素。

对区域起家的啤酒品牌而言，这次升级把「劳动—回报」的情绪资产转译为可延展的图形系统，让雄鹰、字标与金属锭能够跨包装、体育场馆、音乐节与授权产品统一出现，形成可长期累积的品牌资产。