像美国一样行销全球

如何赢得近一个世纪的全球第一大国地位？

看看我们周边的“美国货”，也许就能知道为什么。

输出“美国大兵”，宣示强权政治；输出美圆，宣示金融货币地位；就连我们追捧的现代营销及现代管理思想，也来自美国，一位是被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒；另一位是“现代管理之父”彼得·德鲁克。美国，好比是一个“超级国家”品牌。而大兵也好、美圆也好都是这个超级品牌下面具有非凡影响力的世界品牌。正是这些不断向外输出的“子品牌”，成就了今天的美国“超级品牌”。

每个子品牌背后，都有一个“强悍”的背书。

美国大兵，背书美国强大的军事力量与政治话语权。当然，这个恐怕是全世界人民最不喜欢的一个“品牌”。美圆，美圆的“发迹”，得益于1944年召开的“布雷顿森林会议”，这个后来被称之为“布雷顿森林货币体系”确立了以美圆为中心的国际货币体系。尽管自08年金融危机以来，全球各类组织与峰会都在试图探寻建立新的国际货币体系，但美圆之于全球贸易的支配地位，恐怕不会轻易被削弱。美圆早已不是美国的钱，而是世界的。要废除，可谓“任重道远”。谈及美圆，就不得不提“金融”二字。世界金融地标在哪里？没错，在美国华尔街。但这里不只是输出“资本”，也输出“金融危机”，而且是多米诺骨牌的第一张。金融危机余寒犹甚，恐怕自此，世界人民除了讨厌“美国大兵”之外，对“华尔街”也多了些厌恶。再看看最新的全球500强企业，美国占据181席，近36%，所以，美国还输出世界500强企业，输出更多的跨国企业。而这些企业，正是一个又一个世界品牌LOGO。除了政治与经济以外，美国在科学文化方面的输出，明显要更受欢迎些。

除了“大兵”之外，美国输出的另一“大”，就是“大片”。大片背书的是美国电影，世界电影的地标在哪里？当然是美国好莱坞。好莱坞主宰着世界电影工业，这不只是“大片”的工厂，更是一个顶级品牌圣地。如果说，没有奥斯卡，还有金球奖，那么，没有好莱坞，还有美国大片吗？除了“大片“之外，美国输出的另一“片”，就是“芯片”了。芯片背书的是以“互联网”技术为代表的科技。包括INTEL、AMD、微软、Google。这四个巨头，不夸张的说是世界互联网如今的全部。只是不明白，INTEL与微软都在美国遭受到反垄断诉讼，要起诉也是世界其它国家更为有“理”吧。不知道是不是美国政府觉得“芯片”已经到了“独孤求败”的境界，没事玩“左右手互博”，娱乐下世界。有没有满大街都是的“美国货”？当然。城市的繁华地段多见“麦当劳”，当然旁边一定有KFC，超市卖场占领货架最大的一定是可口可乐，当然，旁边一定有百事可乐。美国人对“两乐一薯条”的荣誉感恐怕不亚于中国人对“两弹一星”的荣誉感。“可乐+薯条”，背后四大品牌，而我们“八大菜系+白酒”，背后有什么？再说个人，乔丹。知道下一个要出场的是什么了吧？NBA！乔丹之于篮球，好比贝利之于足球。乔丹尽管早已退役，但其背后永远站着NBA。每一个NBA明星，都是NBA的代言。NBA是目前世界上最为成功的体育赛事之一，拥有强大的品牌与市场号召力。你可以不喜欢美国部队，但你却会被“美国梦之队”吸引。最炙手可热的“美国货”应该是美国输出的“流行文化”。音乐有猫王、MJ、格莱美；电视娱乐有《越狱》、美国偶像；休闲乐趣有迪士尼，等等。尽管有些文化与娱乐方式并非发源于美国本土，但却在美国这片土壤得以更为迅速的发展，乃至风靡全球，而这些东西的标签上，已然只是美国了。从政治到经济、从娱乐到科学、从饮食到生活方式，美国都有特定的品牌符号，第一与第二，甚至第三，都是美国品牌。始终保持第一梯队的品牌领先，是美国这个超级品牌得以风靡全球的保证的基础。而或许正是因为现代营销与管理思想均起源于美国，所以，在大国营销上，美国也做得如此“出色”。