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KELA珂兰钻石品牌策划设计全案

新标志 New logo

创意点

创意说明

标志的整体造型是由品牌名称“kela”首字母“K”做创意变化而来,拥有更强的品牌专属性,具有高度识别性和品牌联想度。整体形象呈动态的上升趋势,灵动、优雅、富有生命力。准确的传达“爱的天使”这一品牌核心价值。翅膀- 天使之翼,象征美丽的天使张开双翼庇佑所有幸福快乐着人和事,同时带着魔法飞向更多拥有美好愿望的人,甜美浪漫的爱情,缘定三生的坚定。飞箭——丘比特之箭,爱情的象征,寓意如被爱神丘比特的这只金箭射中,便会产生甜蜜的爱情,共享天长地久的浪漫,拥有一生的幸福快乐。

KELA珂兰钻石品牌策划设计全案

线上珠宝领军品牌!

创立8年,年营业额超二十亿!

祝贺“珂兰钻石”同王老吉、新浪、郎酒、海尔、山水啤酒、中粮集团、玫琳凯、东风本田、华为等一起获得“2010中国创新营销奖”。

纽约时代广场KELA珂兰和天猫的联合推广

项目背景:

中国互联网,愈发势大。据德国GFK日前公布,中国2010年网购市场达到4980亿元,比2009年增了96%。截至2010年12月,中国网民规模已达4.57亿,互联网普及率,达到34.3%,网购用户规模已达1.61亿。

珂兰钻石作为电子商务模式下迅速崛起的新珠宝代表品牌,在上下游产业链的整合上独具优势,开创了一个更能触手可及的奢侈品销售模式。创业初期,各方面基础工作均有序推进,销售状况尚好。

挑战与机会:

网购+店购,1对1咨询服务,定制镶嵌等,各方面的优点都支撑了珂兰钻石品牌的快速发展。然而,开创初期品牌定位的模糊以及品牌形象的偏差与不足成为了该品牌长足增长的瓶颈。例如:原形象,深紫色配黑色——40岁向上的消费者,而互联网用户群则集中在15-35。原广告语“好钻石真便宜”,陷入了悖论的陷阱。消费者希望买到便宜的好钻石,但决不会说要买便宜的钻石。经过几次在北京和上海的重要会议,慧目堂对珂兰钻石制定了一系列全方位的强势品牌塑造策略体系。

项目方案:

从品牌文化的层面开始,沿着“品牌核心价值”“远景与使命”“品牌口号”“品牌图腾文化”一直推导至确实围绕文化去创意的新的“品牌行为”“品牌态度”“品牌形象策划设计”“品牌包装设计”“品牌店面规划设计”等等,体系化,差异化的品牌整合包装传播方案。为珂兰打造专属的品牌资产,赢得市场认同。最终解决销售瓶颈,大幅顺畅提升销售额,获得利润。为企业上市夯实基础。

1.制定清晰的更有竞争力的品牌核心价值
2.根据核心价值完善整个品牌的定位策略
3.围绕核心价值创意品牌形象
4.系统化的执行品牌形象设计、VI设计、包装设计、SI店面设计
5.根据核心价值确定品牌传播计划

钻石只是一个载体,是一个花钱就可以买来的商品。但是在珂兰,我们真正的事业是传递真爱。珂兰的每一个员工都要做“天使”,把爱传向每一个真诚追求幸福生活的人。我们相信世界是需要爱的,即使是最普通的人,也可以拥有。每一个心中有爱的人都是“天使”,我们的客户,还有我们自己都可以做爱的天使!

市场反馈:

经过两年的努力,珂兰与慧目堂的共同努力得到了市场与消费者的认同。在3年的时间里,珂兰钻石的销售额历经了从2000万,到8000万,再到1.3亿,2011年更是将目标直指5个亿,2013年销售额突破12个亿。。珂兰品牌的迅速成长,赢得了客户的掌声,引发业界的高度关注。也带来北京电视台,中央2台,“财富人生”节目等知名媒体的专程采访报道。

具体策略彻底改变了珂兰原先仅以销售为导向的经营理念,将销售建立在“号召真情”的情感和精神的高度上。制定了例如:“销售的是钻石,传递的是真爱”的经营理念,和真正实现“终端发力,终端制胜”渠道理念,将广告语重新定义为“天使之爱”,等一系列的更能占据消费者心智的策略导向。

慧目堂为珂兰钻石把好了每个细节关。无论是从品牌核心价值,还是市场定位及其品牌形象设计上都做到了全面的提升与完善。重新制定策略之后,珂兰钻石已不满足单纯获取利润,而需树立一个大品牌的形象。做到钻石行业的引领品牌。也将更多的真爱传递给每一对幸福的情侣。

第一阶段品牌研究与诊断:

解决问题

1.我们处于怎样的品牌生态当中? 2.目标消费者关注怎样的产品和品牌? 3.我们的品牌资产是什么? 4.我们品牌的市场机会在哪里? 5.如何打造我们品牌的竞争力?

第二阶段品牌策略规划:

1.我们将以怎样的品牌定位切入市场? 2.给我们的品牌一个进入心智的命名? 3.如何找到一句打动目标消费者内心的广告语? 4.我们的品牌故事是否足够有说服力? 5.如何创建一套有凝聚力的企业文化? 5.如何创建一套科学的品牌架构设计?

第三阶段品牌创意&设计:

3.1设计策略:

1.全球品牌设计趋势研究 2.行业属性探寻 3.品牌核心价值延展 4.品牌差异化基因挖掘 5.品牌核心视觉创意

3.2品牌LOGO&VI设计:

1.LOGO创意设计 2.辅助图形开发 3.吉祥物创意设计 4.品牌色彩策略 5.品牌标准字设计 6.品牌VI视觉系统发展

3.3商品包装设计:

1.产品研究及建议 2.品牌包装风格创意 3.包装创意设计 4.包装结构设计 5.包装系列化发展 6.包装辅料发展

3.4品牌推广物料设计:

1.KV主视觉主画面创意 2.卖点提炼 3.互联网广告系列发展 4.画册设计 5.展架易拉宝设计 6.DM物料设计 7.其他物料发展

3.5品牌网站设计:

1.访问流程分析 2.网站架构规划 3.网站风格创意设计 4.系列页面发展 5.后台功能规划 6.网站程序生成 7.网站维护与升级

3.5品牌SI店面设计:

1.人流动线设计 2.功能区域规划 3.店面风格创意设计 4.店面道具规范设计 5.灯光系统设计 6.招牌系统设计 7.3D效果图渲染 8.施工图纸完稿 9.材料与工艺 10.施工落地监理

第四阶段品牌推广:

1.品牌发布会 2.PR公关策划 3.市场活动策划 4.广告及媒介策划 5.品牌宣传片/微电影 6.品牌展会/招商会 7.品牌年会策划


第五阶段品牌管理:

1.品牌咨询管理顾问(年度服务) 2.品牌培训会 3.品牌文案、图片、色彩等工具管理 4.品牌推广系统规划设计管理 5.品牌文化的内部宣贯

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