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品牌策划有哪几个步骤?

2018-10-15 分享
2018-10-15

品牌设计公司在为一家企业打造品牌的时候,往往要先有一个完整的品牌策划全案,那么它的流程是怎样的呢?今天我们就来聊一聊这个话题!

品牌策划大致可分为六个步骤,分别是:1.品牌策略分析2.品牌定位3..核心定制4.品牌设计整合5.品牌推广6.品牌亮相。接下来便简单介绍一下每个步骤的大致内容是什么。

一,品牌策略分析

企业在建立品牌之前,首先要做的就是科学的调研分析,包括企业的竞争对手是什么,该行业的市场状况如何,对于自身企业的在所处行业领域中的优势和劣势是什么,以及消费者对该行业的消费观是怎样的等等。只有对企业做一个完整全面的剖析,才能够找准将要塑造的品牌的定位。

二,品牌定位

在第一步里,我们已经对企业进行了一套完整全面的剖析,接下来便通过第一步对品牌策略的分析,找准品牌的合适定位,确立品牌核心价值。这相当于赋予了企业一个灵魂,有了自己的特性,成为了独一无二的存在。接下来便是落地执行了。

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三,核心定制

为企业量身打造,制定专属的品牌战略,确立接下来的项目工作内容。这一环节对日后的工作至关重要,它起到一个指南的作用。

四,品牌设计整合

前面概念的部分已经整理好了,接下来就是落地到实际了,这一环节主要是对品牌形象进行设计,设计的内容也是要根据企业需求去定的。大致包括:Logo设计、形象规范、VI系统规划设计、环境导示系统、网站规划设计、产品形象、产品VI系统规划、终端店面形象系统、产品规划系统、包装设计与管理、产品色彩规划等等。

五,品牌推广

品牌形象设计完成之后,开始进入品牌推广阶段,大概的推广方式有以下几种:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新

媒体、影视广告等。塑造的品牌,只有通过各种方式的推广,来增加他的受众群体和认知群体,这样才能实际有效的为企业带来收益,才称得上是打造了一个好品牌。

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六,品牌维护

有了良好的品牌形象,又做了好的推广,接下来便是对品牌形象的维护了。关于品牌的维护,要始终明确品牌的定位及核心价值,既不可随波逐流失去自我,又不可一成不变固步自封。

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