包装设计对于产品的重要性

　　在市场经济飞速发展的今天，品牌包装、渠道规划、产品上市是营销中最被人津津乐道的。在网上查询相关营销关键词就会出来很多信息，市场竞争的激烈程度可见一斑。但当市场竞争到一定阶段，一些营销细节的作用就会凸显出来，营销细节失分可能会影响整体规划。产品包装设计是不可忽视的重要环节之一。

包装设计对于产品的重要性

　　记得十几年前有个日本朋友送我礼物。当我第一次看到这么漂亮的包装时，我被深深地打动了。一开始我以为一定是什么特别的东西，其实只是一张烘焙纸，包装纸却印得很漂亮。用了三层包装纸，包装纸的内容是手绘烘焙工艺。当一层包装纸被揭开时，就好像一个制造过程已经完成了。直到过程完成，揭开最后一张包装纸，我看到的是白白的一片。

　　尽管他过度浪费，但我在国内见过、吃过太多的蛋糕，包装很简单甚至没有包装。但是，这个蛋糕让我从包装上认识到了蛋糕的来之不易及其产品价值。自然让我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到现在，我还保留着那张包装纸。很多国内的产品包装设计都是由专业的艺术家来设计的，他们的出发点都是从审美的角度出发。美术设计师很少有营销的想法，设计出来的产品包装也没有市场化的概念。

　　产品包装设计的结果是为了销售产品，而不仅仅是为了美观和自我欣赏。我一直很喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素和设计手法。有的产品是“山寨”到位，有的则不伦不类。

　　产品设计还是要基于产品定位。不同的产品定位会导致产品包装设计风格的巨大差异。前段时间去长沙出差，满大街都是胖胖的槟榔，超市就更不用说了。就连最普通的卖烟卖饮料的小摊都能看到槟榔产品，但无论我走到哪里，胖哥的产品总是很出众，给我的感觉很好。

　　产品设计到位的地方，用其中一款纯香坊产品来说明。首先，主色调符合定位基调，纯香方产品的外包装，主色调为金色，立刻在众多槟榔产品中脱颖而出。在南方的阳光下，彰显其与众不同的产品价值，提升产品档次，体现其独特的一面。对于第一次购房者来说，纯香坊绝对是我的首选。其次，包装上的文字要清晰、初级，外包装上的文字要简洁明了，明确表达产品的诉求，让人们清楚地知道产品要传达的产品信息。

　　在国内很多产品的包装设计中，凡是能想到的优点，总是列在产品的包装上。我恐怕错过了一句赞美的话，但在我看来，一个高品位的产品，会有条不紊的用文字解释。在产品的包装上，要分清主元素和次元素，以及主元素和次元素的关系，而不是漂亮话的堆砌。

　　包装设计不仅要美观，关键是要在营销的基础上展现其美观，从产品的整体包装设计上充分表达产品的定位导向。只有这样，产品才能更容易被消费者接受，才能在市场中脱颖而出。

如何做好产品包装设计?

　　优秀的包装设计是从消费者的视觉体验出发设计的，更容易引起消费者的情感共鸣。如何让包装设计更有效地传递信息，吸引消费者?

　　对于产品，我们不仅需要包装，更需要了解消费者内心的心理需求。

　　包装已经成为制造宣传的重要方式;

　　1.将产品需求细化到核心;

　　2.开发和设计产品品牌;

　　3.控制品牌产品系列的发展。

　　4.用企业品牌文化强调包装设计的特色。