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品牌竞品分析设计(品牌设计分析)

2022-08-11 分享
2022-08-11

品牌设计竞品分析

品牌竞品分析设计(品牌设计分析)

  现在的行业里面都是做存量市场而不是增量市场,前面我也说了做品牌的第一个点就是要有品牌设计思维,其品牌思维就是差异化设计。

  而品牌竞品分析是做差异化设计最高效的一种手段,自己的品牌产品做得是不是100分并不是最重要的,别的品牌产品是60分而自己的产品是61分这一点是最重要的。

  做品牌竞品分析是最好的、高效的一种方法。比如有一次听京东金融的朋友对他们新版的logo的颜色设计做的分享,他们说新版的logo颜色就是通过竞品分析得出来的结论。

  首先通过市场上面的数据发现,不同国家和性别的人,其实对色彩的偏好程度也有所不同。从图片中可以看出来,蓝色和红色的比例都会相对比较靠前,这是国际市场的相关数据参考。

  回到国内的话,互联网产品的色彩分布,从行业属性上来看,金融类的品牌产品也普遍都集中在蓝色和红色两个板块,就是最左侧和最右侧的这两部分。

  在品牌设计的初期探索阶段,主要以蓝色和红色作为主色调,分别尝试在不同场景下的应用。再通过用户访谈,发现大部分用户对京东金融的品牌印象也是红色和金色,在金融行业中用户更习惯将收益与涨幅与红色相关联,金色也代表金币金钱,寓意符合用户心智,所以最终选择了红色和金色的搭配。

  由此可见,通过对竞品的分析可以很好地梳理清楚设计师的品牌设计思路,理性地选择设计方案,与其他竞品拉开差距,生成品牌的差异化设计。