企业VI设计基本要素-造型设计

企业造型设计

企业造型即企业吉祥物，是企业VI设计基本要素之一，是企业形象宣传的重要手段。企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征而设计的。作为企业的具体象征，在整个企业识别设计中，吉祥物设计以其醒目性、活泼性、趣味性的形象，越来越受到企业的青睐。它以人物、动物、植物的具象造型加以简练、生动、自然、亲和、可爱的变化处理，风格多为漫画卡通的形象，这对于强化企业形象具有不可估量的作用。和企业标志、标准字严格规范不同，吉祥物具有很强的可塑性，往往根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，较之严肃庄重的标志、标准字更富弹性、更生动、更富人情味，更能达到过目不忘的效果。同时，吉祥物可爱的造型，很容易与人产生情感交流，使商品的形象和受众形成对话，从而拉近产品与消费者之间的距离。人们在喜爱吉祥物的同时，也接纳了商品，形成商品买卖的行为，达到产品销售的目的。洛杉矶奥运会的“山姆老鹰”、北京奥运会的福娃等早已成为家喻户晓的吉祥物。

1. 企业造型设计的创新性（创意）

   要设计成功的吉祥物，需要较好的绘画基础，更需要一个好的创造思维。出众的设计来源于即兴的灵感，把握设计主题，体现代表企业的精神特质。在设计造型上，运用好形态，表达企业的象征意义，神态要夸张、自如、亲和，但不能过于喧宾夺主、画蛇添足。

    

2. 企业造型设计的合理性（功能）

   企业造型设计空间广阔，设计师可选择自己最擅长的表达方式来进行，但造型设计的合理性要求设计应紧扣主题，不同的企业（事业）、活动等表达的形式和风格不同，设计应尊重客观。

    

3. 企业造型设计的正确性（技能）

   企业造型设计的正确性，来源于对企业造型设计的正确性的认知和准确的表达，有了好的创意，接下来的工作就是具体的设计与制作过程。

    

4. 企业造型设计的审美需求（美观）

   企业造型设计是最能产生视觉美感的，其造型动感活泼，亲和可爱，色彩鲜艳，视觉效果突出，故事情境表达生动，能使人产生互动与共鸣。

    

5. 企业造型设计过程与客户的沟通（可行）

   保持与客户的沟通，使自己的设计方案可行、可实施。在设计过程中，不要急于完成完整的电子文件，多画草图并保留草图，很多好的创意都体现在草图之中，在和客户交流中不断修改与优化，这样既能保证设计方案可行，又事半功倍。