慧目堂广告投放曲线

慧目堂广告（投放）曲线

   
    广告曲线是慧目堂完全自主知识产权的专业模型工具之一，是慧目堂在长期实践中创作的，并用来帮客户进行广告投放策略的有效分析和决策工具。版权归上海慧目堂品牌营销咨询有限公司所有，任何商业目的地使用或转载需取得我司书面授权。

企业为促进用户数量的增长，广告投放可以分为两类。一种是流量广告投放，如图一 T 流量广告曲线，另一种是品牌广告投放，如图二 B 品牌广告曲线。

           T 流量广告曲线，俗称“买流量”，可实现目标客户的精准投放和广告效果实时调控。

T 流量广告曲线的左端，用户增长快，价格低，投放门槛低， 启动资金量少。但随着边际递减效应的显现，投放成本会不断增加，在 T 流量广告曲线的右端会趋近于无穷大。这就是企业所说的“花钱越来越大，效果越来越差”。

B 品牌广告曲线，俗称“打品牌”，可实现更广泛人群中建立品牌势能并提升流量的转化率。

在B 品牌广告曲线左端，投放初期，用户增长慢，价格缺非常高，启动资金大。而随着投放的叠加效应的不断显现，突破用户认知阈值后，投放效果会呈现指数级增强，而相反单个价格则会不断降低，在 B 品牌广告曲线的右端会无限趋近于零，实现品牌“免费流量”。

品牌广告与流量广告的组合策略，如图三。是企业营销中更具短期效应和长期增长结合的策略，采用组合策略的品牌更多的成长为各领域的强势品牌。