雪碧时隔十年重返NBA，以约基奇与爱德华兹启动全球平台

2026年10月，可口可乐旗下雪碧（Sprite）推出全新全球平台「Never Stop Refreshing the Game」，以三届NBA最有价值球员尼古拉·约基奇与奥运金牌得主安东尼·爱德华兹为核心，全球传播从现在延续至2027年。

这是可口可乐品牌时隔十年重返NBA官方软饮合作伙伴后的动作，此前该位置由百事旗下 Starry 占据。雪碧全球品牌副总裁 Oana Vlad 将可口可乐与国际足联的合作称为这次篮球投入的北极星，平台也以本土创作者与包装二维码推进规模化的在地运营。

把顶级球星、全球统一平台与本地内容结合，雪碧试图让赞助不再只是一次曝光，而是能持续两三年的品牌叙事。