Whistles五十周年重启品牌，用50位真实女性代替模特

2026年6月起，伦敦时装品牌Whistles在伦敦街头与广告牌贴出柠檬黄色海报，公开招募50周年出镜女性，文案强调「思想开放、无需经验」。超过2000人报名，最终50位普通女性成为品牌重启主角；品牌同步推出新主张「Designed for an Open Mind」，由创意工作室Weirdo打造。

Whistles是扎根伦敦的女装品牌，成立已满50年。时装行业依赖新鲜感，五十年后品牌需要重新打动自认已熟悉它的都市女性。为此，团队把筛选前置到招募环节：报名者需解释为何思想开放，海报充当过滤器，多数应聘者来自街头而非社交媒体。

当多数品牌用明星与精致影像强调新意时，Whistles以真实女性与不那么完美的画面语言，把「思想开放」这一抽象主张转成可被看见的人与故事。