工银信用卡借比利·简·金杯焕新，奋斗卡转向普通人群像

2026年10月，中国工商银行与万事达卡围绕比利·简·金杯深圳总决赛展开传播，主角是已近十年的工银万事达「奋斗·中国很赞」信用卡。这次传播没有新增冠军代言，而是把镜头从领奖台移向网球留学生、从业者、爱好者与观赛球迷，让他们成为「奋斗」的讲述者。

奋斗信用卡自2017年由工行携手万事达卡推出，2018年上线「中国很赞」新版，长期以运动员经历树立榜样力量。品牌星球援引秒针系统报告称，有内容营销规划的广告主中31%计划增加体育赛事投入；当冠军绑定渐成标准动作，曝光之外如何盘活品牌自身长期资产成为新问题。

把叙事主角从冠军扩展到普通人，是成熟品牌在体育营销里重新解释自有核心资产的一种做法，也让产品权益有了被记住的情绪落点。