芬达把万圣节做成全球品牌时刻，零付费获70亿曝光
2026年10月6日，芬达全球营销副总裁Ibrahim Khan在行业播客中披露，芬达把万圣节做成全球品牌时刻，通过用户共创内容在零付费媒体投入下获得超过70亿曝光，并携手环球影业与Blumhouse推出恐怖主题收藏罐。
万圣节已从季节性节日演变为品牌构建相关性与长期品牌资产的平台。芬达借TikTok与社区创意，让产品设计成为叙事平台，在品牌真实性与授权IP之间寻找平衡，并有意识地将成功的季节性campaign沉淀为可逐年复用的全球IP。
芬达证明了节日营销可以不依赖大额媒体采买，而是靠把产品设计、社区共创与IP合作编织成可持续复用的年度品牌资产，为快消品牌提供了一个低成本的节日占位样本。