金典签约陈妤颉，用一比一纸板替身拍摄创意广告

金典在短跑新星陈妤颉的机场喝奶名场面出圈后两天内，官宣她为品牌代言人。由于陈妤颉正值亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗并展示产品，片尾由陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。

体育明星代言通常需要长周期谈判与拍摄档期，而此次由一条UGC名场面触发，品牌在两天内完成签约，并把拍摄前置为可与网友互动的创意内容。这种「听劝式」互动，正在成为品牌借社媒热点快速响应、缩短代言周期的常见做法。

对乳品等高频消费品而言，签下运动员只是起点，能否把一次热点转化为可持续的品牌叙事，取决于后续是否围绕「冠军精神」持续输出内容，而不只是消费一次名场面带来的热度。