欧莱雅专业美发以「转变」重构战略，时装周后台延伸品牌叙事
2026年10月，欧莱雅专业美发全球品牌总裁Claire Le Bleis表示，品牌正以「转变」为核心战略，并将在2027春季巴黎时装周为Courrèges、Mugler、Weinsanto和Pressiat四场秀提供后台发型支持，同时自创Transformation Backstage独立空间。
过去专业美发品牌多依赖产品功效与沙龙渠道沟通，与时尚秀场的合作常停留于一次性曝光。欧莱雅专业美发把「转变」确立为品牌战略主线，意在把秀场后台的专业过程转成可被消费者感知的品牌内容，让时装周资源与大众传播连成一条路径。
当专业能力被翻译成叙事，专业美发品牌的竞争便从产品参数转向意义感。谁能让非专业消费者理解「专业」的价值，谁就更容易在美发品类里沉淀识别度与长期的品牌资产。