Babycare升级育儿生活方式品牌，提出「生活有新生」

2026年9月，Babycare正式升级为「新一代妈妈的育儿生活方式品牌」，并提出「生活有新生」的品牌主张。品牌与代言人郭碧婷再次合作拍摄TVC，视角从「如何照顾好宝宝」转向「妈妈怎样与孩子、与整个家庭一起面对新生活」。

过去Babycare以「为爱重新设计」为主张，形象偏向有审美与巧思的新锐设计师品牌。此次升级围绕人群、价值、产品、体验与表达系统展开：产品从「痛点驱动」转向「有效设计」，会员体系升级为四级并新增铂金会员，让妈妈从被服务者变为新生活的参与者。

从设计师视角转向用户视角，意味着品牌不再只回答「产品好不好用」，而要回答「这家人怎样生活」。对母婴品牌来说，这是把一次性购买关系推向长期关系的一次尝试。