Wayfair推Delivers品牌平台，体育广告投入翻5倍
2026年9月，美国家居零售商Wayfair推出品牌平台「Wayfair Delivers」，聚焦性价比与可信服务。首支广告由2025年NFL最有价值球员Matthew Stafford与家人出演，体育广告投放增至以往的5倍。
这一动作的背景是家具品类的整体低迷，Wayfair需要在促销之外建立更稳定的品牌联想，因此选择体育这一仍能覆盖广泛人群的媒介，并同步推广质量认证与会员计划。公司第二季度营收同比增长7.5%，订单量1060万单。
把「送得到、信得过」做成可长期复用的平台，说明品牌开始用主张而非折扣来争夺家居消费的信任；在低频、高客单的家居品类里，这种稳定联想比短期促销更能降低决策成本。