Jordan Brand推力量训练装备线，品牌从球鞋向训练延伸

Nike旗下Jordan Brand发布受迈克尔·乔丹启发的力量训练产品线「Jordan Strength」，将品牌从Air Jordan鞋履进一步延伸至训练装备。产品面向家庭健身房与顶级训练场所，试图把「飞人」的品牌能量带入新的使用场景。

这一动作的背景是耐克正面临产品组合过度集中于经典鞋款的挑战。CEO Elliott Hill此前表示，产品组合过度依赖Air Force 1、Air Jordan等经典款。公司预计Jordan Streetwear本财年仍将承压，最近一个季度整体营收同比降1%至110亿美元。

品牌延伸的关键，不是把logo贴到新品类上，而是让新品类继承品牌的核心精神。Jordan的品牌资产来自竞技、突破与冠军叙事，力量训练装备与这套叙事天然契合，但新品类要真正立住，还需在产品力上接受训练人群的检验。