可口可乐首席营销官公开代理商筛选标准，创作者能力成硬指标
2026年9月，可口可乐首席营销与客户商务官Manolo Arroyo在Adweek的Brandweek上说，公司正就约40亿美元的全球媒介业务比稿，北美部分另设遴选。标准包括创作者与达人深度整合、零售媒体，以及投放与销售挂钩的能力。
Arroyo称过去五年与现任代理商WPP的合作「表现突出」，下一阶段需要更进一步的能力升级。此前阳狮拿下百事全球媒介业务并退出可口可乐比稿，外界普遍认为WPP在可口可乐全球业务中占优，但双方均未确认最终结果。
比稿标准的变化比结果更关键。把创作者能力与零售媒体列为核心指标，意味着媒介预算正从「买曝光」转向「买被购买的能力」，代理商的角色也从媒介采买者转为增长伙伴。