吉百利启动美国最大campaign，以水晶手包与喜剧短剧讲慷慨

2026年9月11日，吉百利（Cadbury）宣布在美国推出迄今规模最大的营销campaign「There's Magic in More」，并联合时尚品牌Luar与媒体Nylon推出可装XL巧克力条分享的施华洛世奇水晶手包，手包将于9月14日在纽约时装周Luar秀场亮相。

吉百利在美国由好时公司（The Hershey Company）授权运营，好时预计品牌投资同比增长30%。该campaign被定位为多年期品牌平台，把「慷慨」放进竞争激烈的时尚语境，并由30秒英雄片与社交喜剧短剧延展为内容资产。

与其在货架前比拼口味，吉百利选择在时装周争夺文化注意：把巧克力变成可佩戴、可分享的社交道具，让「慷慨」从抽象主张变成可拍摄的行为，这是糖果品牌争夺年轻心智的路径。