德国铁路DB启用新视觉识别系统，以「枕木」图形统一品牌形象
2026年9月1日，欧洲最大铁路运营商德国铁路（DB）启用更新版品牌视觉识别系统：保留「DB」标志与红色主色，统一字体、图形与应用规范，并以源自轨道枕木的新图形「Schwelle（枕木）」取代旧装饰线条「Puls」。
DB标志1955年由Eduard Ege为原联邦铁路设计，1994年两德铁路合并后由Kurt Weidemann重绘，2008年再调整一次。本轮由of Unicorns&Lions与Strichpunkt Identity共同开发，为配合集团改革而统一各部门视觉应用。
对拥有众多业务单元的大型集团，视觉升级的难点不在「出新」而在「统一」。保留核心标志、收敛应用规范的做法看似克制，却能让改革叙事与既有品牌资产同向累积。
慧目堂编辑观察
慧目堂编辑观察：国民级品牌换视觉，真正的资产是数十年沉淀的识别惯性。DB把力气花在字重与图形语义上：更厚重的标题字让信息更直接，源自轨枕的「Schwelle」把轨道向前延伸的意象织进视觉本身，旧装饰线条「Puls」退场，避免冗余元素稀释识别。对服务型大集团而言，VI设计的价值不在重画标志，而在用可执行的应用规范统一几十个部门的输出口径，既立形象也降成本；配套的品牌战略定位咨询则负责把改革目标翻译成一致的品牌动作。