百事委任阳狮为全球媒介代理商，阳狮退出可口可乐比稿

百事公司确认委任法国阳狮集团为全球媒介代理商，以AI与数据为底座搭建「One PepsiCo」统一模式，覆盖Pepsi、Gatorade、Lay's等全品牌组合与200多个市场；据知情人士，阳狮将就此退出正在进行的可口可乐全球媒介比稿。

据Adweek报道，百事2025年营销投入约54亿美元，其中广告支出34亿美元；被替换的OMD在美英等关键市场服务百事媒介超20年，仍保留创意、体育与公关合作；阳狮此前参与估值约40亿美元的比稿，并负责可口可乐北美媒介业务。

全球媒介预算重新整合，背后是品牌把媒介、数据与互联身份视为统一资产的新逻辑。重排代理版图将重塑行业收入格局，也提示品牌方：媒介架构的集中与拆分，本质是品牌传播资产的一次再配置。