lululemon二季度净营收24亿美元，中国内地同比增4%
9月4日，lululemon发布2026财年第二季度财报：全球净营收24亿美元，国际业务与中国内地净营收同比均增4%。管理层表示，面对仍有挑战的经营环境，公司已审慎调整全年业绩展望，将继续强化产品组合、加大营销投入并严格费用管理。
本季处于管理层过渡期：临时联席CEO Meghan Frank与André Maestrini出席业绩沟通，新任CEO Heidi O'Neill下周就任。André称将通过重点新店、天猫超级品牌日及精神卫生主题活动强化中国市场品牌叙事。
在北美增长承压的背景下，中国内地保持增长是lululemon验证「品牌叙事＋关键营销节点」打法的重要样本，也关系其社群与体验资产能否在核心市场持续变现。
慧目堂编辑观察
慧目堂编辑观察：这份财报真正的看点，是lululemon在增长换挡期的品牌动作排序：产品组合、营销投入、费用纪律被放在同一句话里，说明它把「品牌感」当作持续投资的基础设施而非削减项。中国市场打法同样清晰：新店、超级品牌日、精神健康议题，都指向「卖的是被社群验证的生活方式」这一心智。增长承压的中国品牌，应先厘清增长来源再定预算投向，这正是品牌战略定位咨询要回答的问题；超级品牌日这类节点，则是数字营销数字赋能放大叙事的杠杆。