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TIANBAO LONGFENG brand consultation plan and design
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天宝龙凤 - 品牌咨询策划设计全案

上市公司益民商业旗下 中华老字号品牌重塑全案案例

品牌战略定位咨询 品牌LOGO/VI设计 SI店面展示空间  珠宝首饰 

项目背景
上海天宝龙凤金银珠宝是80年历史的 “中华老字号”,上市公司益民百货的全资子公司,经营铂金、黄金、珠宝玉器饰品。目前在上海有近30家连锁店;2009年被中国商业联合会评为“中国改革开放30年中华老字号传承创新优秀企业”和“消费者喜爱的中国老字号品牌”。由于国企体制等诸多因素,天宝龙凤一直以来发展较缓慢。09年,益民百货调整战略,寄希望于天宝龙凤大幅增长,决定以品牌经营为核心快速拓展销售网络,促进业绩增长。全面包装品牌,塑造更优秀的品牌形象,制定新的品牌发展计划,对专营店设计系统的形象方案,扩大规模,实现企业的快速发展。在这样的战略背景下,天宝龙凤邀请了慧目堂来进行全面的策划设计。
 
挑战与机会
在策划设计之前,我们走访了几家最具代表性的店面,并与消费者及营业员进行了沟通。项目小组与客户一起,分析和研究了天宝龙凤品牌存在的一些主要问题和机遇。缺乏明确的品牌核心价值。天宝龙凤从品牌历史及产品工艺种类都与传统老品牌“老凤祥”等相类似,都是强调着“传承”、“老字号”;但是力度以及认知度却不及“老凤祥”,试问已经被人贴过的标签再来使用在自己身上,那怎么能良好的向消费者展现出自己的“个性”呢。因此,创造一个只属于自己的“新标签”是十分必要的。原始标志整体视觉结构不稳,不够精致;中文标准字略微单薄;没有正式的英文标准字;在色彩应用上没能体现出老字号珠宝应有的特征。SI系统不规范。天宝凤祥的店面敞亮,地段也选择不得错,但没有统一的风格,色调冷淡,没有正确营造销售气氛,造成了店面没有自己的品牌个性,品牌力被大大的削弱了。设计缺乏国际感。企业文化的传承固然重要,但是一味的采取保守的姿态,跟不上消费者审美观念日新月异的变化,就会使得品牌“过时”,无法再吸引消费者的注意力,从而渐渐的销声匿迹。
 
创意策略
通过寻找品牌核心价值的差异化,我们使其品牌定位于更国际化的“经典、高贵、时尚”体现一个服务一流的“中华老字号品牌”。区别于老凤祥,城隍珠宝,老庙等“老字号”传统风格的套路,表现出了自己的格调与品位。我们在品牌形象上保留原有的基础元素进行优化设计,突出品牌历史的传承和延续,并在此基础上进行升华,使其具有百年的积淀,体现出它的稳重大气;并在表现上使用高贵的酒红色,制造出浓厚的文化底蕴。为了使品牌打破区域局限,走国际化得路线,因此我们在标志原来基础上增加英文标准组合,迎合现代消费者的心理,让它在具有老资历的同时,也“摩登”起来,这样改变也同时适应了整个品牌发展需求。
在SI形象上一改木色沉闷的基调,店面统一使用金色与红色的运用,不仅店面得到了高度的协调,也增强了视觉感染力,提高消费者对品牌记忆度与购买珠宝首饰的气氛。

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