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SHZF brand consultation plan and design
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中房建筑 - 品牌咨询策划设计

学术范建筑设计品牌塑造

品牌战略定位咨询 品牌LOGO/VI设计 公关活动广告营销  互联网及新媒体 地产建筑 

项目背景

上海中房建筑设计是建筑界颇具影响力的甲级综合性设计企业。主要业务包括城市规划、建筑设计、室内设计和景观设计。创作出如浦东新区的“九间堂”,静安中心区的“静鼎安邦”,以及青浦区的“兰桥圣菲”和“观庭”等一批高品质的建筑作品,并屡获国家级设计大奖。为了适应公司的快速发展,在市场竞争中占据先机。中房委托慧目堂进行品牌重塑,以增强核心竞争力,打造建筑设计业的领先品牌。

 

挑战与机会

1.随着中房业务的不断拓展,当前的企业形象已不能满足公司战略需求。企业需要打造一个建筑设计业的领先品牌。

2.企业形象稳重大方,但缺少国际化和现代化的感受。因而,品牌印象难以突破。

3. 随着企业的不断做大,各部门各业务领域及宣传渠道,形象不统一,缺乏系统性。难以形成合力。

4. 设计院开始注重品牌建设,立志通过品牌重塑来提高经济效益与品牌效益。

 

创意策略

我们对中房的具体情况进行了深刻的分析了解,并与其管理层进行了沟通,提出以下的策略:

1.首先继承原有形象的行和意,保持品牌感官上的熟悉度,在此基础上进行优化设计和一些细节的处理,增加文化内涵和国际化元素。

2.其次在色彩运用上,加重色彩的表现力度,增强体量感和视觉冲击力,展现出建筑设计的行业属性以及稳重、大气、严谨、合作的品牌内涵。


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