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Bank of Shanghai brand consultation strategy and design
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上海银行 - 品牌咨询策划设计

精品银行领军品牌,市值1500亿,2016年成功主板上市品牌的VI设计,品牌设计,品牌策划公司

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计 公关活动广告营销  互联网及新媒体 SI店面展示空间 标识指示系统设计 金融保险 

中国的银行业是国有银行高度垄断,产品同质化的典型行业。面对“中农工建”等国字大行规模大、网点多、信任足的态势,上海银行必须找到自己特有的差异化定位,才能真正开辟出一方天地,才能赢得这场实力悬殊的用户心智之战。我们看准了技术变革的趋势以及全面消费升级的大势。上海银行化短为长,重新定位于“精品银行”。有效的将“中农工建”的大反定位为“大众”,将自己的小变换为“精”,这是高级别的竞争定位战略。并且,上海银行延伸精品战略,又开创了“智慧金融”的新标准。有了新的战略定位和服务标准,我们为上海银行打造了全新的精品银行视觉锤并全面视觉系统化,2016年上海银行成功主板上市,市值跃升为全国城商银行第一品牌。


已使用了18年的logo形象,上海银行终于选到了满意的新logo方案进行升级。新logo标志不但要承载品牌多年的积累与情感认同,同时又要支撑新的“精品银行,智慧金融”的品牌战略。这一转换升级,来得并不容易。


“要谢谢你,我们换新logo啊,前后弄了挺久的。”上海银行董事长金煜先生握着设计师周轩毅的手,在上市酒会暨新形象发布会时说。


“前后近两年的时间的确是挺久的,对于logo设计来说。从当时在很多家国内外一流公司中,凭方案中标,到如今新logo对外发布。这背后是多少次的创作,多少次的会议,多少次的修正,已然无从算起。然而这份付出,总算是修成正果了。”上海慧目堂的创始人周轩毅后来和我们谈到。


上海银行成立于1995年12月29日,在银行业颇有影响力。2016年11月16日,成功登陆上交所主板。上市当晚,正式对外发布了上海银行新标志。视觉形象的更新,不仅代表了上海银行拥抱变革的决心,也向公众展示上海银行的内涵、品位、文化,展现海纳百川、不断追求卓越的精神。 


上海银行原logo形象自1998年启用至今,已有18年。LOGO设计形式打破了当时银行业多重复使用铜钱的模式:以菱形设计,大方新颖, 

“S”与黄浦江的结合,呈现了上海银行地原的特点。


上海银行新logo形象从三个方面进行了优化和提升:


形象传承优化:传承“黄浦江”的形象,以上海银行“精品银行”的战略为依据,以承载“智慧金融”的品牌核心理念为主旨,继承上求变革,对原视觉形象进行了优化调整。 


颜色提升质感:标志主体部分的黄、蓝两色,重新设计为单一金属银色,寓意恒久不变,呈现更高的品质感;同时保留了蓝色为底,蓝色代表海洋的博大深沉、生生不息,亦是财富汇聚的象征。体现了上海银行海纳百川、不断追求卓越的精神。 


形态稳固升级:新标志外形为带有弧度的圆角正方形,方形联想大地,稳固可靠;圆角弧边重在体现智能化、未来感,更符合互联网及移动互联网趋势,易于应用的同时,传递以客户为中心的服务宗旨。新标志形象意在传递上海银行“精诚至上,信义立行”的企业核心价值观,不仅符合中国传统文化的中庸之道,也与海派文化的开明睿智相契合。 


除了此次发布的上海银行新logo标志形象,上海慧目堂还为上海银行规划设计整套的VI形象系统、新的网点门店、品牌广告推广、展览与活动等系列的品牌塑造与推广工作。


“新形象,新征程!上市带给上海银行的是新的平台与发展,或许也是新的起点与未来,我们祝愿上海银行未来更美好!”周轩毅最后和我们这样祝福到。


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